Crear una marca no es nada nuevo; desde hace bastante tiempo se conoce que para diferenciar tu negocio de otros similares, quedarte en la mente de tus clientes y crearle valor intangible a tu empresa, para esto es necesario el branding digital.

Hoy en día, la importancia al concepto de marca es bastante heterogénea, sin embargo, la mayoría de las empresas y negocios exitosos le han dado el valor que merece. El valor de la marca nace como un concepto, desde el momento en que se identifica que es necesario para obtener la mayor cantidad de ganancias posibles; esto es, al crear una preferencia en la mente de los consumidores al momento de la decisión de compra.

Branding en el mundo digital

Actualmente hay gran variedad de estrategias que persiguen la creación de valor agregado en la marca, sin embargo, a partir de la era digital, las teorías de marketing y branding sufrieron cambios significativos porque debieron adaptarse a la nueva realidad tecnológica. Entre los cambios más evidentes podemos mencionar: el canal de comunicación con los clientes, el enfoque del mensaje, la audiencia y el objetivo de las campañas de posicionamiento.

Para que tu marca se posicione entre los primeros de tu sector, también debes tener presencia online. De cada 10 empresas, 8 utilizan las redes sociales enfocándose en el branding para diferenciarse de su competencia

La manera de hacer negocio está cambiando gracias a los medios digitales

El trato real y directo que las empresas pueden tener con sus consumidores finales es uno de los beneficios de las redes sociales, y los medios digitales en general. El identificar oportunidades, conocer áreas de interés, y medir el alcance de sus campañas de posicionamiento jamás había sido tan sencillo.

Con la inserción de los medios digitales al mundo de los negocios, las marcas cuentan con la posibilidad de seleccionar entre un gran número de herramientas las más adecuadas para poder llevar con efectividad su campaña de branding. De igual manera, esta diversidad de herramientas permite tener una audiencia segmentada para personalizar cada vez mas los mensajes.

La recomendación a través de las redes sociales

El tiempo en cual la imagen de las marcas dependía de las recomendaciones boca a boca, ha quedado en el pasado, actualmente los medios digitales y particularmente las redes sociales se han convertido en el medio más poderoso para la imagen de las marcas.

Ahora bien, el implementar tu estrategia en los medios digitales además de crear múltiples beneficios, también crea una gran responsabilidad para quienes manejan el contenido que se publica a través de esos medios; esto porque en la era actual, las noticias viajan con mayor rapidez, tanto las buenas como las malas, y por esta razón es importante que la empresa cuente con un equipo listo para adaptarse a la incertidumbre, las contingencias, las críticas y el bombardeo de información.

Es incuestionable que el branding debe adecuarse al momento histórico en el cual nos encontramos, ya que es una herramienta fundamental para la consolidación de tu marca. Si los tiempos cambian y la sociedad avanza, las marcas deben hacerlo al mismo ritmo e incluso con mayor celeridad.

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